레버리지효과 썸네일형 리스트형 소녀시대를 통해 본 아이돌 그룹의 브랜드 전략 한 집안 아홉 스타 만들기 소녀시대를 통해 본 아이돌 그룹의 브랜드 전략 곱상한 얼굴과 뽀얗고 기다란 허벅지로 군장병을 비롯한 피끓는 청년들은 물론, 중년 남성들의 가슴까지 벌렁이게 하는 걸그룹들이 근래 많이 등장하고 있다. 그녀들 중 몇명을 제외하곤 이름조차 제대로 알지 못하지만, 지금까지 그녀들(걸 그룹들)이 속한 연예기획사들의 홍보와 마케팅의 흐름을 보면 일정한 패턴이 엿보인다. 그 패턴이 일반 제품의 브랜드 전략과도 유사한 측면이 있어 단계별로 정리해 보았다. (이미지 출처 : http://cafe.naver.com/idolla/202 ) 아이돌 그룹의 브랜드 전략 1단계 : Special한 'New Product'가 있음을 널리 알려라 새로운 제품이 세상에 등장했을 때에는 브랜드의 선호도 확보를.. 더보기 글로컬(glocal) 브랜드 사례 : 르노삼성자동차와 르노 그룹 국가간 무역장벽의 해체가 가속화 되면서 시장이 확대되고 있는 경제의 변혁이 지속적으로 진행되고 있다. 막대한 자본, 막강한 영업력과 브랜드 파워를 지닌 글로벌 브랜드들은 무장해제된 지역으로 신속히 파고들어 시장을 장악하고, 높은 장벽을 쌓은 뒤 잠재진입자들이 얼씬거리지도 못하도록 '사다리 걷어차기'를 계속하고 있다. 시장이 국가를 초월하여 점점 확대되고 있는 상황을 감안한다면, 로컬 브랜드는 판매 대상 지역에 대한 시야를 확대하여 글로벌 브랜드화 되어야 하는 상황이라 할 수 있으며, 글로벌화(세계화, globalization)된 브랜드는 각국(각 지역)의 인식과 문화에 적합하도록 로컬화(지역화, Localization) 되어야 하는 상황이라 말할 수 있다. ■ 글로컬화(glocalization)와 르노 .. 더보기 이전 1 다음
